Yapay zekâ teknolojileri görsel ve video üretiminin en güçlü araçları haline geldikten sadece birkaç ay sonra, hükümetler yeni kuralları hayata geçirmeye başladı. 2025 yılında içerik üreticiler için en kritik konu artık bu: “Hangi ülkede, hangi kurallar var? Benim işim risk altında mı?” Bu yazıda, global regülasyon çemberinin içine girmiş olan platformlar ve yapay zekâ video üreticilerini bekleyen yeni düzenleme ortamını deşifre edeceğiz.
Avrupa Birliği’nin Sıkı Çizgisi: AI Act
Avrupa Birliği, dünyadaki ilk kapsamlı yapay zekâ yasasını uygulamaya koymakla dünyanın en katı regülatörü olmak yolunda adım atıyor. Ocak 2025’te tam yürürlüğe giren AB AI Act, video ve görsel içerik üreticileri için net ve ağır kurallar getiriyor
AI Act’ın en ağır cezaları ile karşı karşıya olan alan, gerçek insanların kimliğinin AI ile taklit edilmesi. Eğer Aston Martin reklamı için AI ile Usta Oyuncu’nun yüzünü ve sesini kopyalarsanız, kendinizi mahkemede bulabilirsiniz. Bu kural sadece ünlüleri değil, tanınabilen herkesi koruyor. Açık rıza olmaksızın, AI ile herhangi birine benzer bir video yaratmak yasak. Bu da AI ile ticari maksatlı görsel veya video üretirken insan kullanımı için başka yollar bulmayı mecbur kılıyor. Yani kısacası risk düzeyi çok yüksek. AB’deki para cezaları işletme gelirinin %6’sına kadar çıkabiliyor.
İkinci tehlike bölgesi, gerçek videolarla AI içeriğinin karışımıdır. Örneğin, bir ürünün orijinal videosuna AI ile ürünü ekliyorsanız ve bunu “gerçek” gibi sunuyorsanız, bu yanıltıcı pazarlamaya giriyor. Tüketicileri kandırmak, hem AB AI Act hem de AB Tüketici Koruma Yönetmeliği’ne göre hukuk dışı bir yol. Ticari reklamda veya e-ticaret ürün gösteriminde bu sıkça karşılaşılan bir durum ve risk düzeyi çok yüksek. Hukuk konusu dışında tüketici için de kafa karıştırıcı ve bazen de hoş karşılanmayan bir yöntem. Bu nedenle bir ürünü tanıtırken yapay zekâ ile hazırlanmış ticari içeriklerde bu durumu net olarak bildirmekte yarar var.
Türkiye’nin Yeni Çerçevesi: Hızlı Adımlar
Türkiye, 2025’in kasım ayında, yapay zekâ ile ilgili kapsamlı bir taslak yasasını Meclis’e sundu. Bu yasa, hem reklam hem de sosyal medya içeriğini doğrudan etkiliyor.
Türk influencer pazarlaması düzenlemeleri, yapay zekâ kullanımında açık beyan zorunluluğu getiriyor. Dijital avatarlar, sanal karakterler ve ürün görünüşünde yapılan AI düzenlemelerinin açıkça belirtilmesi gerekiyor. Bunu göz ardı etmek, sahte reklam ve tüketici yanıltması olarak tanımlanacak. Para cezası ABD ve AB kadar ağır değil ancak sosyal medya hesaplarının kaldırılması riski var.
Taslak yasaya göre, niyeti kötü olan deepfake’ler, kişilerin itibarını zedeleyen veya halkı yanıltmayan içerikler için cezai sorumluluk getiriyor. Özellikle seçimler, krizler ve kamuoyu oluşumunda yapay zekâ kötüye kullanım durumları ciddi şekilde cezalandırılacak. Pekiyi bu karmaşık manzarada, video ve görsel üreticileri nasıl koruyabilir?
Etiketleme (Labeling) Stratejisi
AB, sosyal medya platformlarından AI ile yapılan içeriği “Created with the use of artificial intelligence” etiketi ile işaretlemelerini zorunlu hale getirdi. Özel olarak, tüm yapay zekâ video içeriğine açık etiket ve metadata bilgisi eklemek gerekiyor
Herhangi bir gerçek kişiye benzer karakter yaratıyorsanız, o kişinin yazılı ve resmi onayını almanız, sadece ünlüler değil, tüm tanınabilir kişiler için bu kuralı uygulamalı ve onay belgelerini, sözleşmelerinizi saklamanız gerekiyor
Bölgesel Risk Değerlendirmesi
İçeriğiniz hangi ülkelerde dağıtılacaksa, o ülkenin kurallarını öğrenmelisiniz. AB müşterileriniz varsa, AI Act’a tamamen uyumlu olun. Türk pazarını hedefliyorsanız, yeni taslak kanun hakkında haberiniz olsun.
Teknik Meta-data Kayıtları
Tüm AI yapımı videolarınızın teknik belgelerde, hangi AI aracının, hangi tarihte, ne amaçla kullanıldığı belirtilsin. Bu, gelecekteki ihtilafları çözmek için hayat kurtarıcı olabilir.
İş Ortaklarınızla Sözleşme Hükümleri
Markaların sizinle çalışması sırasında, AI kullanımı açısından tam bir anlaşma yapın. Eğer müşteri “AI kullanarak tüm kurallara uygun şekilde video yapmak istiyorum” diyorsa, siz bu konuda danışman gibi hareket edin.
2025 sonundan 2026’ya gelinirken, dünya çapında yapay zekâ regülasyonu bir yarışa dönüşüyor. AB katı standartlar belirlerken, ABD sektörel yaklaşımda bulunuyor, Türkiye hızlı şekilde yeni çerçeveler kuruyor.
Bu ortamda kâr ve istikrar arayışında olan içerik üreticileri için temel strateji, “Kuralları bilmek ve saygı göstermek” olmaya devam edecek. Yapay zekâ teknolojileri kaçırılmış bir fırsat değil; doğru, saydam ve yasal bir şekilde kullanıldığında, yaratıcılığı ve verimliliği çoklayacak güçlü araçlardır.